Il Viral Marketing, esplicita nella sua stessa denominazione, la sua caratteristica strategica: espandere in modo virale notizie, dettagli, curiosità o quant’altro relativamente ad un determinato prodotto od una società.

E’ un tipo di marketing molto efficace, in quanto trova fondamento direttamente dalla volontà degli internauti, i quali affascinati da ciò che trovano e leggono in un messaggio sentono il bisogno spontaneo di condividerlo con altre persone.

In gergo comune tale comportamento viene detto “passaparola”, e su internet diventa “viral” per sottolineare la sua velocità di espansione, data dai mezzi automatici della rete, proprio come fosse un virus capace di generarsi rapidamente e “infettare”, in senso positivo, chiunque ne venga a contatto.

Caratteristiche ulteriori di una tale strategia, oltre alla velocità, sono la chiarezza e il fatto di essere un servizio assolutamente gratuito.
Chiarezza nel senso che, nel caso in cui si decida di promuovere un prodotto o far conoscere una realtà aziendale, il messaggio lanciato deve essere il più limpido possibile, capace di colpire subito l’attenzione degli utenti, stimolandoli nella condivisione con altri contatti.

Il Marketing Virale deve essere poi gratuito, ovviamente verso chi ne usufruirà. Nel momento in cui gli utenti decidono di ritrasmettere il messaggio, devono poterlo fare in maniera del tutto libera, senza vincoli di pagamento o altro. Un esempio in tal senso in rete sono le email contenenti storie divertenti magari legate all’immagine di un’azienda, oppure i giochi online o siti web curiosi. Insomma tutte quelle creazioni che in brevissimo tempo hanno la capacità di attrarre e coinvolgere milioni di visitatori.

Il Viral Marketing è una procedura però a breve termine, nel senso che non si può pensare di ottenere risultati infiniti puntando solo su questa strategia. Per lo più esso può servire a dare il via ad un certo tipo di iniziativa, o ad un’idea, ma successivamente le strade da percorrere per mantenere vivo l’obbiettivo preposto devono essere altre.
Noteremo quindi un gran numero di visitatori in un primo momento, per poi vederli svanire col passare dei giorni. Al riguardo si parla di Internet Meme (Internet phenomenon), cioè fenomeni di alto sviluppo, ma temporanei.

Il Viral Marketing, usato secondo i termini e le condizioni giuste, può rivelarsi un’eccellente tecnica di promozione anche in ambito turistico. Un hotel, attraverso la trasmissione virale di messaggi da parte degli utenti, potrebbe raggiungere realmente una certa notorietà nel proprio settore.

Ma come e quali sono le procedure principali da seguire per creare una campagna di Viral Marketing?
Per scoprirlo vi invitiamo a leggere il post successivo.

imagine credits: Ekaterina Alarcon

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