…altri metodi per avere qualche link in entrata sul mio sito erano l’Article Marketing e pubblicazione di Comunicati Stampa.

Però non sarebbe proprio il modo migliore per ottenere qualche link verso il sito web istituzionale. Perchè?

In Italia in molti sono propensi nel vedere Article Marketing e Comunicati Stampa come un’unica cosa. Ma non è così.

Facciamo una distinzione tra le due cose:

- l’Article Marketing nasce si per la pubblicazione di articoli utili a promuovere la propria attività, differenziando sempre il testo ma mantenendo lo stesso significato. Sostanzialmente la pratica non è quella di andare su tutte le varie piattaforme a copiare e incollare il medesimo articolo. Bisogna piuttosto utilizzare le migliori soluzioni di A.M. e cercare di ottimizzare al meglio il proprio articolo: bisogna saper scrivere un articolo di divulgazione.

Questo è il vero e migliore modus operandi. Se infatti il proprio articolo è buono, saranno gli utenti stessi del web a ripubblicare e diffondere ciò che si è scritto. Bisogna quindi segnalare il proprio articolo ai migliori blog, siti o forum che sanno cosa sia e come si faccia Article Marketing. Questi infatti non si limitano mai a riprendere lo stesso articolo, ma lo modificano e lo ottimizzano al meglio per i motori di ricerca. E’ chiaro che se nel proprio articolo c’è presente qualche link verso il sito istituzionale allora sarà tanto di guadagnato.

Ho operato in questo modo per il sito del mio Bed and Breakfast. Con alcuni dei migliori forum e blog più conosciuti in Italia, ho fatto un pò di article marketing, ma nel giro di poco mi son reso conto che questa strategia di web marketing non è tra le più diffuse.

- sono sicuramente i Comunicati Stampa a riscuotere più successo. Il vantaggio di questi è che sul web ci sono una vasta gamma di piattaforme per la loro pubblicazione (meglio sceglierne poche ma buone). Per sceglierle magari si può effettuare una ricerca sui motori di ricerca. I primi risultati sono sempre i migliori e probabilmente più professionali. Altro vantaggio è il fatto che i comunicati stampa non prevedono come per l’article marketing una differenziazione degli articoli. I motori di ricerca “capiscono” quando si stanno facendo comunicati stampa, quindi si può anche ripubblicare lo stesso articolo su più siti che offrono questo servizio. In poche parole non si corre il rischio di penalizzazione per contenuti duplicati.

Per il sito web del mio bed and breakfast ho usufruito molto volentieri dei comunicati stampa. Nell’articolo che andavo a pubblicare inserivo al massimo un paio di link verso il mio sito. I benefici che ho ottenuto sono stati da subito abbastanza visibili. Alcune piattaforme di comunicati godono di buona visibilità sui motori di ricerca, quindi i link che andavo a inserire negli articoli passavano pagerank e valore al sito web istituzionale della mia struttura.

Ci tengo ad evidenziare una cosa: sia nel caso dell’Article Marketing che dei Comunicati Stampa, il vero scopo dovrebbe essere quello della Brand Reputation e non quello di inserire link a tutto spiano solo per aumentare la link popularity. Quando scrivevo un articolo io cercavo di rivolgermi agli utenti e non ai motori di ricerca. In quel momento stavo mettendo in gioco la credibilità e immagine della mia struttura alberghiera. La prima cosa doveva quindi essere quella di offrire contenuto valido e di aiuto per i lettori, poi ovviamente, i link verso il mio sito avrebbero contribuito a migliorare la mia visibilità.

Directory, Article  Marketing e Comunicati Stampa. Per continuare sulla strada della disintermediazione potevo fare altro ancora…

Continua…

Danilo Pontone