Per fare pubblicità su Internet, tra le la stretagie che tutti utilizzano vi è certamente il Pay Per Click, secondo cui l’inserzionista paga una tariffa ogni qualvolta che un utente clicca sul suo link pubblicitario.

E’ risaputo che i vantaggi del PPC sono molti, in quanto permette di aumentare e ottimizzare al massimo i propri investimenti e soprattutto consente di rivolgersi ad un pubblico molto targettizzato, raggiungendo quindi coloro che possono essere realmente interessati al prodotto messo in questione.
Un esempio di PPC sono le Keywords Advertising, cioè quei risultati che compaiono a lato nei motori di ricerca.

Ma l’era del Pay Per Click potrebbe essere giunta al termine.
Da oggi infatti si comincerà a sentir parlare di Pay Per Lead.

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La formazione nel campo del web marketing è fondamentale.
Questa può avvenire in svariati modi di cui il più immediato è la consultazione di articoli, blog, forum e quant’altro che trattano l’argomento in maniera molto dettagliata.

Ma restare anche fedeli al tradizionale modo d’istruzione può rivelarsi decisamente efficace. Seguire convegni, conferenze, discussioni, in cui il dialogo avviene in maniera diretta, di persona, in cui si può interagire in prima persona non limitandosi alla sola comunicazione via web.

Vi informo quindi che a breve, a Milano, presso l’Università Bocconi (Aula Zappa, via Roberto Sarfatti 25), il 19 e 20 Giugno si terrà la prima gtConference, organizzata dall’Associazione GT Lab con il supporto della GT Idea Srl, SOSTariffe.it, Liquida.it e MasterNewMedia.org.

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In questo blog abbiamo già parlato di Twitter e le sue potenzialità per una strategia di promozione turistica alberghiera.

Nel nostro post venivano riportati alcuni consigli utili per utilizzare la piattaforma di micro-blogging qualora qualche albergatore avesse voluto usufruire di tale strumento.

Voglio implementare l’argomentazione di quel post, appoggiandomi ad un’ottima analisi e studio realizzato da Leonardo Bellini.
Attraverso una presentazione di slide l’autore affronta una serie di aspetti molto interessanti su Twitter, sulle metodologie da seguire per incrementare il business di un’azienda, in tal caso però io mi riferisco agli hotel, e su come lo si possa utilizzare anche solo per diffondere o rafforzare la propria brand identity.

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La più importante associazione di pubblicità su internet a livello mondiale, la IAB (Interactive Advertising Bureau), lo scorso Maggio 2009 ha pubblicato un documento molto interessante dal titolo Definizione delle metriche per i Social Media.

In questo documento, come chiarisce fin da subito il titolo, si vogliono spiegare in modo breve ma efficace, quelle che sono le tematiche e gli aspetti principali dei Social Media da tenere ben presente da chi pratica attività pubblicitaria, in un momento in cui questi strumenti stanno conquistando a tutti gli effetti la scena del web. Vengono per tanto descritte le metriche necessarie da adottare per una campagna pubblicitaria di successo.

Con i nuovi media si è cambiato il modo di fare pubblicità.
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In questo blog si è spesso parlato dell’importanza di mantenere viva la propria attività di web marketing turistico da parte degli hotel. Per fare questo sono a disposizione molti strumenti multimediali in Rete, e alcuni di questi sono stati presentati nei post passati.

Ma oggi non posso non riportare una notizia che dovrebbe essere di esempio per molti albergatori.
La famosa catena alberghiera Una Hotels & Resort infatti, si è lanciata con decisione nel campo del social media marketing, annunciando una serie di mosse decisamente utili che nelle intenzioni dello staff dovrebbero facilitare il lavorto di promozione turistica alberghiera.
Una Hotels & Resort ha così pubblicato il proprio blog e dichiara che presto sarà presente anche su Facebook, Twitter, e Flickr. (il sito della catena alberghiera è consultabile al seguente indirizzo: http://blog.unahotels.it)

Questa ottima iniziativa mi da lo spunto per presentarvi un’ulteriore strategia di web marketing.

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Si sente spesso parlare di TripAdvisor soprattutto per quanto riguarda le recensioni negative o positive che esse siano. Se ne sente parlare perchè è la più grande comunità di viaggiatori a livello internazionale.

Ma tralasciando l’aspetto del viaggiatore 2.0, come può una struttura alberghiera, Bed and Breakfast, Hotel, Agriturismo, Casa Vacanze etc., iscriversi su TripAdvisor?

Sembra una domanda che prevede una risposta abbastanza banale, eppure in questi giorni ho personalmente potuto constatare che sono molte le ricerche che vengono effettuate su Google in tal senso.
Per quanto riguarda l’utente non è difficile, infatti una volta entrati nel sito basterà cliccare in alto a destra sulla voce Iscriviti ora!

Mettendomi nei panni dell’albergatore, cosa dovrei fare e dove dovrei andare per inserire la mia struttura su TripAdvisor? Se mi iscrivessi come l’utenza classica, non avrei la gestione del mio Hotel, cosa fare quindi?

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Nella giornata di ieri, 3 Giugno, è stato lanciato Bing, il nuovo motore di ricerca creato da Microsoft.
Bing vuole essere una risposta ed una svolta al tempo stesso nei confronti del colosso Google. Quest’ultimo ritenuto da tutti il più importante search engine, avrà adesso un diretto concorrente che però si dichiara agli utenti di internet come decision engine.

Bing infatti non si limita a dare delle risposte alle ricerche che compiono gli utenti, ma vuole proprio traghettarli verso una decisione, convincerli quindi della veridicità delle informazioni e magari spingerli all’acquisto di specifici prodotti laddove se ne manifesti l’intenzione.

Il modo in cui Bing aiuterà l’utente nel prendere le decisioni, lo si deve grazie alla presenza delle recensioni (solo per la parte dello shopping a dire il vero) e a sistemi studiati per la comparazione dei prezzi e il monitoraggio delle tariffe.
Il nuovo motore di ricerca si presenta suddiviso in sei sezioni: immagini, video, shopping (innovativo per un motore di ricerca, per la possibilità che offre di vedere e acquistare ciò che interessa), notizie, mappe, travel.

Limitatamente all’area d’interesse seguita da Tourmarketing, analizzerò brevemente la parte relativa al Travel.
Va premesso innanzitutto che Bing è ancora in fase Beta, quindi le considerazioni che riporto di seguito vengono fatte appoggiandomi alla versione Stati Uniti – Inglese del decision engine, che magari potrebbero presentare aspetti leggermente diversi nell’ormai prossima definitiva uscita di Bing in italiano.

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I Social Network sono il fenomeno per eccellenza in quest’era di Internet.
Al momento il dominio spetta a Facebook e Twitter.

Questi due social vengono utilizzati molto nel settore turistico, per fare promozione delle molte strutture alberghiere: in questo blog spesso sono stati descritti i principali vantaggi e svantaggi che si possono ricavare dal loro utilizzo.

Gli albergatori, nei prossimi mesi, avranno modo di potersi affidare ad un nuovo strumento per la propria attività di social media marketing. Il nome della società che si è impegnata nella creazione di questo nuovo social network è sicuramente una garanzia: Google.

Google non poteva di certo stare con le mani in mano, e quando tutti pensavano che un giorno avrebbe potuto lanciarsi nell’acquisto di Twitter o qualche altro social network, come fece a suo tempo con YouTube, ecco invece uscire allo scoperto con una grande novità: Google Wave.

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